Hilton 2027 Raporu: Türkiye’de Seyahat Anlayışı Değişiyor

Hilton’un 2027 Trend Araştırması: Türk Seyahat Severler İyi Hissettiren Deneyimlere Yöneliyor

TOURISM EXCLUSIVE

Hilton’un Morning Consult iş birliğiyle 14 ülkede 14 binden fazla katılımcıyla gerçekleştirdiği küresel araştırma, 2027 yılında seyahat alışkanlıklarını şekillendirecek eğilimleri ortaya koydu. “Denge Arayışı” başlığıyla yayımlanan rapor, tatilcilerin mükemmeliyet arayışından uzaklaşarak kişisel gelişim, esneklik ve iyi yaşam odaklı deneyimlere yöneldiğini gösteriyor.

Türkiye’den öne çıkan bulgular

Seyahatte güven denklemi: Türk katılımcıların %20’si otel seçiminde yapay zekaya güveniyor. Bu oran aile tavsiyeleriyle aynı seviyede, arkadaş tavsiyelerinin (%15) üzerinde.

Kişisel gelişim odaklı seyahatler: Tek başına seyahat etmeyi planlayanların %39’u kişisel değerlendirme ve gelişim için zaman ayırmayı en önemli motivasyon olarak görüyor. Türkiye bu alanda küresel listede ilk sırada.

İyi yaşam anlayışı: Katılımcıların %50’si temiz hava ve açık havada vakit geçirmeyi dinlenmenin temel unsuru olarak değerlendiriyor. %34’ü ise su odaklı iyi yaşam deneyimlerine (havuz, kaplıca vb.) daha yatkın olduğunu belirtiyor.

Uzun seyahat eğilimi: Türk tatilcilerin %54’ü kısa kaçamaklar yerine uzun süreli seyahatleri tercih ediyor. Bu oran Türkiye’yi uzun seyahat trendinde küresel lider konumuna taşıyor.

Seyahat kaygısı: Türkiye’de en yaygın kaygı “mükemmel aile tatili oluşturma baskısı” (%33) olarak öne çıkıyor.

Rezervasyon tercihleri: Katılımcıların %50’si fiyat–kalite dengesini en önemli kriter olarak görüyor. %43’ü ise ücretsiz kahvaltı sunan otelleri tercih ediyor.

Küresel eğilimler

Araştırma, tatilcilerin artık “iyi seyahat” kavramını yeniden tanımladığını ortaya koyuyor. Esneklik, kişisel gelişim, doğa ile bağ kurma ve eve döndükten sonra da yaşamı zenginleştiren deneyimler ön plana çıkıyor.

Metodoloji

Araştırma, 18 Mayıs – 1 Haziran 2026 tarihleri arasında 14 ülkede 18 yaş üzeri 14.744 kişiyle gerçekleştirildi. Genel hata payı %1, tekil pazarlar için ortalama %3 olarak belirlendi.